| “市场营销学”教学指导(二) |
| 谢桂华
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| 1995-05-10
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| 发表期刊 | 湖北电大学刊
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| 期号 | 03页码:9-11 |
| 摘要 | 第七章市场细分、目标市场营销和市场定位本章从介绍市场细分的概念、意义、作用入手,阐述了细分消费者市场和生产者市场的变数以及有效的市场细分的必要条件。在市场细分的基础上,企业必须对各细分市场进行评估,然后选择目标市场营销战略,在选择时必须考虑有关影响因素。最后,企业必须研究竞争者的定位和决定其自身的最佳定位。学习本章要掌握这样一种思路,即市场细分一选择目标市场→进行市场定位。要求掌握以下内容:1.市场细分和目标市场营销的概念、作用。市场细分是50年代中期由美国著名市场学家温德尔·斯密斯提出的新概念,它是企业根据市场需求的多样性和购买者行为的差异性,把整体市场划分为 |
| 关键词 | 目标市场营销战略
市场营销学
定价法
分销渠道设计
市场细分
教学指导
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| 语种 | 中文
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| 文献类型 | 期刊论文
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| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/155281
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| 专题 | 国家开放大学湖北分部
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| 作者单位 | 湖北电大 责任教师
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| 第一作者单位 | 国家开放大学湖北分部
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| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学湖北分部
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推荐引用方式
GB/T 7714 |
谢桂华. “市场营销学”教学指导(二)[J].
湖北电大学刊,1995(03):9-11.
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| APA |
谢桂华.(1995).“市场营销学”教学指导(二).湖北电大学刊(03),9-11.
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| MLA |
谢桂华."“市场营销学”教学指导(二)".湖北电大学刊 .03(1995):9-11.
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