微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量

doi:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.05.065

	微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量
	刘星宇 1; 王文慧 1; 冯之坦 2; 杨阳 1
	2024-03-14
发表期刊	中国商论
ISSN	2096-0298
期号	05 页码:65-68
摘要	本文以微信营销为例，根据消费者的购买意愿，深入分析微信营销对消费者的影响因素，以微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等因素为自变量，以消费者感知价值为中介变量，以消费者购买意愿为因变量，设计了调查问卷。结果表明：微信营销活动、微信推送信息质量、品牌知名度及亲友参与度等影响因素对消费者感知价值有正向且显著的影响；感知价值在影响因素和购买意愿之间起中介作用，且正向显著影响消费者购买意愿。基于此，本文提出以下营销建议：重视微信营销活动方式；提高微信推送信息质量；打造品牌知名度；提高亲友参与度等，以供参考。
关键词	消费者微信营销购买意愿感知价值消费经济品牌知名度
DOI	10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2024.05.065
URL	查看原文
语种	中文
资助项目	南通理工学院本科生优秀毕业设计(论文)培育计划资助项目(BS202329);2022年江苏省大学生创新创业培训计划(202312056004Z);
原始文献类型	学术期刊
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/168902
专题	国家开放大学江苏分部
通讯作者	杨阳
作者单位	1.南通理工学院商学院; 2.南通开放大学艺术传媒学院
推荐引用方式 GB/T 7714	刘星宇,王文慧,冯之坦,等. 微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量[J]. 中国商论,2024(05):65-68.
APA	刘星宇,王文慧,冯之坦,&杨阳.(2024).微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量.中国商论(05),65-68.
MLA	刘星宇,et al."微信营销对消费者购买意愿的影响研究——以感知价值为中介变量".中国商论 .05(2024):65-68.