| 浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起 | |
| 张建松 | |
| 2008-12-20 | |
| 发表期刊 | 北京广播电视大学学报
 |
| ISSN | 1008-7648 |
| 卷号 | No.49期号:04页码:38-41 |
| 摘要 | 体育明星一直以来都是市场上商家的品牌推广利器,但是体育明星广告作为一种企业投资行为,带来丰厚回报的同时也伴随着巨大的风险。本文通过对刘翔在北京奥运会上退赛事件的分析,探讨企业和体育明星本人如何利用传播规律管理、控制和消除传播风险,实现互动双赢。 |
| 关键词 | 退赛 体育 明星广告 风险控制 |
| URL | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 原始文献类型 | 学术期刊 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/103333 |
| 专题 | 国家开放大学北京分部 |
| 作者单位 | 北京广播电视大学文法教学部 |
| 第一作者单位 | 国家开放大学北京分部 |
| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学北京分部 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张建松. 浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起[J]. 北京广播电视大学学报,2008,No.49(04):38-41. |
| APA | 张建松.(2008).浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起.北京广播电视大学学报,No.49(04),38-41. |
| MLA | 张建松."浅析体育明星广告的风险控制——从刘翔退赛事件说起".北京广播电视大学学报 No.49.04(2008):38-41. |
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