| 网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播 | |
| 张信和 | |
| 2007-12-20 | |
| 发表期刊 | 广州广播电视大学学报
 |
| ISSN | 1672-0385 |
| 卷号 | No.25期号:04页码:48-51+62 |
| 摘要 | 网络是广告互动传播的主要渠道,互动式体验是网络广告实现品牌形象塑造传播的核心要素。本文分析了网络广告的品牌塑造价值,进一步阐述网络广告互动特性与品牌塑造关系,提出了激励式、个性化、游戏式、虚拟体验式、悬疑式五种激发网民互动积极性的品牌传播策略。 |
| 关键词 | 网络广告 互动体验 品牌传播 传播策略 |
| URL | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 原始文献类型 | 学术期刊 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/106351 |
| 专题 | 国家开放大学广州分部 |
| 作者单位 | 广州市广播电视大学 广东广州510091 |
| 第一作者单位 | 国家开放大学广州分部 |
| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学广州分部 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张信和. 网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播[J]. 广州广播电视大学学报,2007,No.25(04):48-51+62. |
| APA | 张信和.(2007).网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播.广州广播电视大学学报,No.25(04),48-51+62. |
| MLA | 张信和."网络广告的互动体验与品牌形象塑造传播".广州广播电视大学学报 No.25.04(2007):48-51+62. |
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