基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究

	基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究
	左秀平; 朱长春
	2018-04-25
发表期刊	广西社会科学
ISSN	1004-6917
卷号	No.274 期号:04 页码:92-96
摘要	消费者需求的个性化、内容化、场景化、碎片化使得传统的以企业、产品为核心的企业定价策略已然不能适应移动电商经济发展的需求。移动电商企业需探索新型的定价方法与策略。从消费者感知价值角度出发,通过构建结构方程模型,实证分析了移动电商企业的定价策略。研究结果表明,质量价值、成本价值、程序价值、情感价值和社会价值正向影响移动电商企业的定价;风险价值负向影响移动电商企业的定价。为此,移动电商企业应重视消费者的感知价值,实施差别化的科学定价策略。
关键词	消费者感知价值移动电商企业定价策略消费需求
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语种	中文
资助项目	江苏开放大学“十三五”科研规划课题“基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究”(17SSW-R-Y-011);江苏高校哲学社会科学研究资助项目“移动互联网背景下网络消费者感知价值提升路径研究”(2016SJB630055)
原始文献类型	学术期刊
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/138215
专题	国家开放大学江苏分部
作者单位	江苏开放大学商学院
第一作者单位	国家开放大学江苏分部
第一作者的第一单位	国家开放大学江苏分部
推荐引用方式 GB/T 7714	左秀平,朱长春. 基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究[J]. 广西社会科学,2018,No.274(04):92-96.
APA	左秀平,&朱长春.(2018).基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究.广西社会科学,No.274(04),92-96.
MLA	左秀平,et al."基于消费者感知价值的移动电商企业定价策略研究".广西社会科学 No.274.04(2018):92-96.