丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角

	丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角
	韩慧林
	2020-04-14
发表期刊	技术经济与管理研究
ISSN	1004-292X
卷号	No.285 期号:04 页码:67-71
摘要	目前中国丝绸之路沿线旅游资源缺乏有效整合,整个丝绸之路旅游品牌形象模糊、旅游竞争力微弱。因此,在"合而不同"的基础上,塑造能够代表整个丝绸之路地方精神、地方依恋与核心价值的旅游品牌是目前丝绸之路沿线旅游发展的当务之急。要实现该目标,不仅需要准确找出能够代表整个丝绸之路旅游资源特质的品牌基因,更需要依据品牌营销的基本思路全面打造强势的丝绸之路品牌形象,以提升整个丝绸之路旅游品牌的竞争力,共享"一带一路"倡议给旅游业带来的收益。鉴于此,本文试图探析丝绸之路旅游品牌的品牌化机制,并主要从三个方面进行深入分析:首先,基于地格视角,提取丝绸之路旅游品牌的品牌基因;其次,从供给角度探讨丝绸之路旅游品牌的塑造过程;最后,从需求视角进一步探究丝绸之路旅游品牌的品牌化机制。
关键词	丝绸之路旅游品牌品牌化品牌基因
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收录类别	北大核心
语种	中文
资助项目	国家社科基金青年项目(17CGL026)
原始文献类型	学术期刊
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/142904
专题	国家开放大学北京分部
作者单位	北京开放大学
第一作者单位	国家开放大学北京分部
第一作者的第一单位	国家开放大学北京分部
推荐引用方式 GB/T 7714	韩慧林. 丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角[J]. 技术经济与管理研究,2020,No.285(04):67-71.
APA	韩慧林.(2020).丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角.技术经济与管理研究,No.285(04),67-71.
MLA	韩慧林."丝绸之路旅游品牌塑造与营销机理探索——以品牌基因为视角".技术经济与管理研究 No.285.04(2020):67-71.