| 开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境分析及策略研究 |
| 邢俊; 魏学智; 刘丽佳; 于晓丽
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| 2022-12-25
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| 发表期刊 | 重庆开放大学学报
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| ISSN | 1008-6382
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| 卷号 | 34期号:06页码:25-31 |
| 摘要 | 开放大学非学历教育作为开放大学转型升级的重要内容，在助力开放大学发展、服务全民终身学习方面有着重要作用。在十余年的发展过程中，开放大学非学历教育亟需从规模扩张向品牌建设转变，才能在激烈的市场竞争中立足。SWOT和竞争五力分析框架的组合可以系统地分析开放大学非学历培训品牌建设面临的竞争环境，据此提出品牌建设的三种策略：品牌定位，集中发展策略；品牌识别，差异化发展策略；品牌传播，组合宣传策略。 |
| 关键词 | 开放大学
非学历教育
品牌建设
竞争环境
策略
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| URL | 查看原文
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| 语种 | 中文
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| 资助项目 | 北京开放大学校内课题“开放大学面向市场需求的非学历培训品牌建设”（编号SX2021007,主持人：魏学智）
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| 原始文献类型 | 学术期刊
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| 文献类型 | 期刊论文
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| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/149140
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| 专题 | 国家开放大学北京分部
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| 作者单位 | 北京开放大学培训学院
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| 第一作者单位 | 国家开放大学北京分部
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| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学北京分部
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推荐引用方式
GB/T 7714 |
邢俊,魏学智,刘丽佳,等. 开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境分析及策略研究[J].
重庆开放大学学报,2022,34(06):25-31.
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| APA |
邢俊,魏学智,刘丽佳,&于晓丽.(2022).开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境分析及策略研究.重庆开放大学学报,34(06),25-31.
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| MLA |
邢俊,et al."开放大学非学历教育培训品牌建设竞争环境分析及策略研究".重庆开放大学学报 34.06(2022):25-31.
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