| 声誉价值视角下绿色营销的优化与创新 |
| 戚小斌; 朱长春
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| 2023-05-30
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| 发表期刊 | 时代经贸
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| ISSN | 1672-2949
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| 卷号 | 20期号:05页码:123-126 |
| 摘要 | 当市场处于完全竞争状态时，成功经营一种品牌需要良好的声誉做支撑，声誉价值愈发成为企业的关键性资源。绿色营销所倡导的绿色消费理念成为企业获取声誉的价值点，满足消费者对健康安全和生态保护的要求，企业在实施绿色营销时需要进行理念、策略的创新与优化。基于此，本文分析了声誉价值对绿色营销的溢出效应，实践证明，声誉价值为绿色营销提供市场动力，带来营销创新，不仅能增强消费者信任，还能打造差异化的营销优势。但也应看到，当前绿色营销中的声誉价值建立和维护面临诸多难点，营销手段的滥用、网络交易带来的挑战以及声誉评价的自主性，都会影响声誉价值。为解决这些问题，企业应围绕声誉价值进行营销的理念创新、手段创新和策略创新，以“绿色”价值点作为营销突破口，不断提升声誉价值。 |
| 关键词 | 声誉价值
绿色营销
信任
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| DOI | 10.19463/j.cnki.sdjm.2023.05.003
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| URL | 查看原文
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| 语种 | 中文
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| 资助项目 | 国家社科基金青年项目“地方志文献中药用物产的知识挖掘与利用研究”（项目编号：20CTQ022）;江苏基层社会治理研究协同创新基地研究成果;江苏开放大学企业数字化管理与创新研究中心支持
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| 原始文献类型 | 学术期刊
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| 文献类型 | 期刊论文
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| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/153266
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| 专题 | 国家开放大学江苏分部
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| 作者单位 | 江苏开放大学
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| 第一作者单位 | 国家开放大学江苏分部
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| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学江苏分部
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推荐引用方式
GB/T 7714 |
戚小斌,朱长春. 声誉价值视角下绿色营销的优化与创新[J].
时代经贸,2023,20(05):123-126.
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| APA |
戚小斌,&朱长春.(2023).声誉价值视角下绿色营销的优化与创新.时代经贸,20(05),123-126.
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| MLA |
戚小斌,et al."声誉价值视角下绿色营销的优化与创新".时代经贸 20.05(2023):123-126.
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