"直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究

doi:10.3969/j.issn.1002-5863.2022.14.023

	"直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究
	戚小斌
	2022-07-16
发表期刊	商业经济研究;
ISSN	1002-5863
卷号	No.849 期号:14 页码:94-96
摘要	营销情景下,"直播+电商"模式的兴起在提升消费意愿上打造了消费者由认知到情感转化的新营销体系,其中心理契约的建立发挥了中介作用.伴随着心理契约的阶段性演变,消费意愿的强弱也会发生变化,相关的研究越来越深入到直播电商的整体架构中.围绕契约承诺与违背,心理契约转化为消费意愿有着其内在的心理运行机制,情绪唤醒、价值感知和信任关系构成心理契约的要件,并在提升消费意愿上发挥积极影响.基于此,本文认为,电商直播尤其需要强化心理契约的作用,明确商家的责任与义务,利用主播效应与消费者建立起新型的信任关系.
关键词	直播电商心理契约消费意愿
DOI	10.3969/j.issn.1002-5863.2022.14.023
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收录类别	北大核心 ; AMI
语种	中文
资助项目	江苏基层社会治理研究协同创新基地研究成果;江苏开放大学互联网产业链管理创新研究院基金;教育部人文社会科学研究项目;江苏省哲学社会科学基金项目;
原始文献类型	Periodical
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/26257
专题	国家开放大学江苏分部
作者单位	江苏开放大学江苏南京 210036
第一作者单位	国家开放大学江苏分部
第一作者的第一单位	国家开放大学江苏分部
推荐引用方式 GB/T 7714	戚小斌. "直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究[J]. 商业经济研究;,2022,No.849(14):94-96.
APA	戚小斌.(2022)."直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究.商业经济研究;,No.849(14),94-96.
MLA	戚小斌.""直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究".商业经济研究; No.849.14(2022):94-96.