目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据

doi:10.13959/j.issn.1003-2398.2022.03.019

	目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据
	韩慧林 1; 邹统钎 2
	2022-06-15
发表期刊	人文地理
ISSN	1003-2398
卷号	37 期号:03 页码:183-192
摘要	在旅游消费升级驱动下，目的地品牌化日益成为国内外旅游业竞争的焦点。本文基于制度理论，从游客的全新视角探究在现有的制度环境中目的地的相关制度性行为如何影响目的地品牌资产。数据显示，旅游目的地不但可以通过制度性行为正向影响目的地品牌资产，还会通过品牌合理性的中介作用间接影响品牌资产；研究还进一步发现，不同于一般的精细加工可能性模型适用机制，目的地制度性行为效应的大小独立于目的地熟悉度的高低，目的地熟悉度并不是目的地制度性行为发挥效应的外部条件。本文的研究结论不仅展现了制度效力对目的地品牌建设的重要作用，还能进一步丰富目的地品牌资产研究的路径和方法，并为目的地营销实践提供有价值的参考。
关键词	目的地制度性行为品牌资产品牌合理性目的地熟悉度
DOI	10.13959/j.issn.1003-2398.2022.03.019
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收录类别	北大核心 ; CSSCI ; AMI
语种	中文
资助项目	国家社会科学基金青年项目（17CGL026）
原始文献类型	学术期刊
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/27084
专题	国家开放大学北京分部
作者单位	1.北京开放大学旅游管理学院; 2.北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院
第一作者单位	国家开放大学北京分部
第一作者的第一单位	国家开放大学北京分部
推荐引用方式 GB/T 7714	韩慧林,邹统钎. 目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据[J]. 人文地理,2022,37(03):183-192.
APA	韩慧林,&邹统钎.(2022).目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据.人文地理,37(03),183-192.
MLA	韩慧林,et al."目的地制度性行为对目的地品牌资产的作用路径研究——来自西北五省旅游业的市场证据".人文地理 37.03(2022):183-192.