品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究

doi:10.16339/j.cnki.hdxbcjb.2017.05.006

	品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究
	邓恩 1,2; 向志强 3; 赵明 2
	2017-09-25
发表期刊	财经理论与实践
ISSN	1003-7217
卷号	38 期号:05 页码:33-38
摘要	依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响。结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响。此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量。鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿。
关键词	互联网金融业 Logit模型消费者选择行为品牌传播
DOI	10.16339/j.cnki.hdxbcjb.2017.05.006
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收录类别	北大核心 ; CSSCI
语种	中文
资助项目	湖南省哲学社会科学基金一般项目(16CGA005);湖南省自然科学基金青年项目(2017JJ3181);湖南省教育厅科学研究项目(17C1072)
原始文献类型	学术期刊
文献类型	期刊论文
条目标识符	http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/57173
专题	国家开放大学湖南分部
作者单位	1.湖南大学经济与贸易学院; 2.湖南广播电视大学财经商贸系; 3.湖南大学新闻传播与影视艺术学院
第一作者单位	国家开放大学湖南分部
推荐引用方式 GB/T 7714	邓恩,向志强,赵明. 品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究[J]. 财经理论与实践,2017,38(05):33-38.
APA	邓恩,向志强,&赵明.(2017).品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究.财经理论与实践,38(05),33-38.
MLA	邓恩,et al."品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究".财经理论与实践 38.05(2017):33-38.