| “云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示 | |
| 赵临风1,2 | |
| 2009-10-18 | |
| 发表期刊 | 企业经济
 |
| ISSN | 1006-5024 |
| 卷号 | No.350期号:10页码:108-111 |
| 摘要 | 云南白药集团是我国典型的中药企业,其旗下的"云南白药"(指品牌)是我国著名的民族品牌,是一个具有百年历史积淀的知名医药品牌。云南白药集团于2004年推出了以"防治牙龈出血"为主要诉求点的云南白药牙膏,迄今为止取得了不俗的销售业绩,为企业贡献了不少利润。文中以"云南白药"牙膏品牌延伸案例为研究对象,对"云南白药"牙膏品牌延伸的效果进行了评价,试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。 |
| 关键词 | 品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏 |
| URL | 查看原文 |
| 收录类别 | 北大核心 |
| 语种 | 中文 |
| 原始文献类型 | 学术期刊 |
| 文献类型 | 期刊论文 |
| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/94957 |
| 专题 | 国家开放大学广东分部 |
| 作者单位 | 1.中山广播电视大学; 2.中国人民大学 |
| 第一作者单位 | 国家开放大学广东分部 |
| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学广东分部 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 赵临风. “云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示[J]. 企业经济,2009,No.350(10):108-111. |
| APA | 赵临风.(2009).“云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示.企业经济,No.350(10),108-111. |
| MLA | 赵临风."“云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示".企业经济 No.350.10(2009):108-111. |
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