| 试论广告传播强度策略 |
| 谷玛利; 徐甜甜
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| 2009-05-20
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| 发表期刊 | 江苏商论
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| ISSN | 1009-0061
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| 卷号 | No.295期号:05页码:74-77 |
| 摘要 | 对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。 |
| 关键词 | 广告频次
广告效果
媒体策略
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| URL | 查看原文
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| 收录类别 | 北大核心
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| 语种 | 中文
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| 原始文献类型 | 学术期刊
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| 文献类型 | 期刊论文
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| 条目标识符 | http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/98572
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| 专题 | 国家开放大学江苏分部
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| 作者单位 | 江苏广播电视大学
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| 第一作者单位 | 国家开放大学江苏分部
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| 第一作者的第一单位 | 国家开放大学江苏分部
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推荐引用方式
GB/T 7714 |
谷玛利,徐甜甜. 试论广告传播强度策略[J].
江苏商论,2009,No.295(05):74-77.
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| APA |
谷玛利,&徐甜甜.(2009).试论广告传播强度策略.江苏商论,No.295(05),74-77.
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| MLA |
谷玛利,et al."试论广告传播强度策略".江苏商论 No.295.05(2009):74-77.
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