品牌传播视角下的互联网理财行为研究
邓恩1; 曾玲2; 伍子祺2
2017-11-10
发表期刊财会通讯
ISSN1002-8072
卷号No.759期号:31页码:33-38
摘要本文以"融360与湖南媒体建立战略合作关系"事件为源头,深入分析和探讨当前互联网理财企业与媒体深度合作所呈现出的互联网理财品牌传播对媒体的现实需求。结合传统消费者品牌选择行为理论的不足,提出消费者对互联网理财品牌选择分为三阶段,且分别遵循不同的效用原则行为机理;品牌传播引导效果直接决定了互联网理财产品消费者的后续消费对象和品牌选择行为。基于此,文章从五方面提出互联网理财企业依托媒体引导互联网理财消费者的品牌选择行为的对策,以期为互联网理财产品的品牌管理部门提供决策参考和启示。
关键词互联网理财 品牌传播 消费者选择行为机理 引导
DOI10.16144/j.cnki.issn1002-8072.2017.31.008
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收录类别北大核心
语种中文
资助项目湖南省社会科学成果评审委员会一般课题(项目编号:XSPYBZZ020);湖南省哲学社会科学基金立项项目(项目编号:16CGA005)阶段性研究成果
原始文献类型学术期刊
文献类型期刊论文
条目标识符http://ir.library.ouchn.edu.cn/handle/39V7QQFX/57171
专题国家开放大学湖南分部
作者单位1.湖南大学经济与贸易学院;
2.湖南广播电视大学
推荐引用方式
GB/T 7714
邓恩,曾玲,伍子祺. 品牌传播视角下的互联网理财行为研究[J]. 财会通讯,2017,No.759(31):33-38.
APA 邓恩,曾玲,&伍子祺.(2017).品牌传播视角下的互联网理财行为研究.财会通讯,No.759(31),33-38.
MLA 邓恩,et al."品牌传播视角下的互联网理财行为研究".财会通讯 No.759.31(2017):33-38.
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